Depuis 8 ans maintenant Google a développé une intelligence artificielle pour comprendre le sens des textes des sites internet afin de donner à l’internaute les résultats d’un requête directement en haut de page du moteur de recherche.
Résultats : aujourd’hui c’est près d’un internaute sur deux qui s’arrête à la page de résultats Google et qui n’accède donc pas aux sites web référencés sur cette page. En effet, il n’a plus besoin de se rendre sur le site d’une entreprise pour être en interaction avec elle puisqu’il est possible de consulter les horaires, les avis clients, l’adresse, d’appeler, de trouver l’itinéraire et réserver un rendez-vous directement au sein de l’environnement Google.
C’est sans surprise que nous observons une baisse notable du taux de clics organiques et une belle augmentation de 75% pour les taux de clics vers les liens sponsorisés (les annonces Google). Une statistique qui alerte beaucoup de marketeurs qui voient cette tendance comme la fin du référencement. Rand Fishkin, expert américain du SEO rassure “le référencement est loin d’être mort”.
Alors comment déjouer le zéro clic pour continuer d’avoir de plus en plus de visiteurs sur votre site agence ?
En fait, il s’agit tout simplement de redéfinir sa stratégie de référencement en faisant quelques ajustements :
- Revendiquez et alimentez votre fiche Google My Business en répondant aux avis clients, aux questions des internautes, en ajoutant des nouvelles photos et en postant des articles.
- Être actif sur Youtube vous permettra d’accroître votre visibilité, de générer du trafic sur votre site web et donc d’être mieux référencé ! L’astuce est d’ajouter des tags avec les bons mots-clés sur vos vidéos pour que celles-ci soient rattachées aux recherches Google.
- Rédigez votre contenu textuel de votre site internet comme si vous répondiez à plusieurs questions précises des internautes. Utilisez donc un champs sémantique qui cible la requête.
- Investissez dans Google ADS. Depuis le zéro clic, le taux de clics sur les annonces Google a augmenté de 75%. Ne négligez pas cet outil !
- N’oubliez SURTOUT PAS toutes les autres plateformes digitales et notamment les réseaux sociaux. Plus vous serez actif sur internet et plus Google vous fera remonter dans les résultats de recherches.
Tous ces changements nécessitent du temps pour les mettre en place.
